Carrera x Pat Cummins: Die Zusammenarbeit geht weiter
Die Partnerschaft erreicht neue Dimensionen und stärkt unabhängige Augenoptiker in Australien.
Eine Partnerschaft mit kommerziellem Erfolg
Seit er 2023 Markenbotschafter von Carrera wurde, hat Pat Cummins, einer der führenden australischen Cricketspieler und Kapitän der Nationalmannschaft, die Präsenz der Marke in Australien durch spezielle Sonnen- und Korrektionsbrillenkollektionen gestärkt. Nun in ihrer dritten Edition angekommen, erzielt die Partnerschaft weiterhin starke Ergebnisse.
Laut David Pearson, Senior Director APAC bei Safilo, wurde die zweite Kollektion von 2025 zur erfolgreichsten Kollektion, die Safilo jemals auf dem australischen Markt eingeführt hat. Aufbauend auf diesem Erfolg präsentiert die neue Kollektion zusätzliche Modelle und eine noch eigenständigere Identität.
„Wenn es bei der ersten Kollektion darum ging zu zeigen, dass Pat und Carrera perfekt zusammenpassen, und die zweite, unsere erfolgreichste Neuheit aller Zeiten, bewiesen hat, dass der Markt dem zustimmt, dann steht diese dritte Kollektion für Weiterentwicklung: mehr Modelle, die größte Kampagne, die wir je umgesetzt haben, und eine Designsprache, die heute unverwechselbar ihre eigene ist.“
Unterstützung für unabhängige Augenoptiker
Die Partnerschaft mit Pat Cummins spielt eine zentrale Rolle in Carreras Marketingstrategie in Australien und trägt dazu bei, Sichtbarkeit und Kundenverkehr für unabhängige Augenoptiker zu schaffen.
Unterstützt durch eine landesweite Kampagne sowie einen Store Locator und zahlreiche Retail-Tools bietet die Initiative umfangreiche Unterstützung vor Ort.
„Der gesamte Traffic soll bei unabhängigen Augenoptikern ankommen, nicht nur in Flagship-Stores.“
„Das ist eine Premiere auf dem australischen Markt: Einer der bekanntesten Sportler Australiens wird mit einem lokalen unabhängigen Fachhändler in Verbindung gebracht.“
Ein Blick auf die neue Kollektion
Die neue Pat Cummins Selection umfasst sieben Modelle aus Sonnen- und Korrektionsbrillen. Limitierte Details, darunter eine grüne Sonderedition, die von den australischen Nationalfarben inspiriert ist, verleihen der Kollektion eine unverwechselbare Identität und bewahren gleichzeitig die italienische Handwerkskunst von Carrera.
„Pats Modelle gehören weiterhin zu unseren Bestsellern, was zeigt, dass sich die Konsumenten wirklich mit dem Design dieser Modelle identifizieren. Die Kollektion besitzt eine klar erkennbare Identität und eine starke Präsenz am Point of Sale.“
Zwischen Performance und Lifestyle
Die Kollektion wurde in enger Zusammenarbeit zwischen Pat Cummins und dem Carrera Designteam in Padua entwickelt und spiegelt unterschiedliche Aspekte seines Lebensstils wider.
Während die C-SPORT Modelle die sportliche Seite betonen, stehen Modelle wie THE GRAND PRIX 2, VICTORY C 03/S und CARRERA 303/S für einen stärker lifestyle-orientierten Ansatz.
„Wir versuchen nicht, Performance und Lifestyle in eine einzige Designsprache zu zwingen. Stattdessen dürfen beide Welten innerhalb der Kollektion auf natürliche Weise nebeneinander bestehen.“
Das Ergebnis ist eine Kollektion, die technische Innovation, den persönlichen Beitrag von Cummins und die unverwechselbare Design-DNA von Carrera vereint.
Mit Blick auf die Zukunft
Was als Markenbotschafterschaft begann, hat sich zu einer echten Zusammenarbeit entwickelt, bei der Pat Cummins zunehmend aktiv an der Gestaltung der Kollektionen beteiligt ist. Von charakteristischen Details bis hin zu exklusiven Gravuren wurde jedes Element so gestaltet, dass die Brillen persönlich und authentisch wirken.
„Insgesamt wollten wir, dass sich die Menschen beim Aufsetzen dieser Brillen bewusst für etwas Besonderes entschieden fühlen. Diese ruhige Sicherheit und Präzision unter Druck, die Pat auf dem Spielfeld auszeichnet, statt eines lauten Logo-Statements.“
Eine Partnerschaft mit Zukunft
Die Entwicklung jeder Kollektion dauert mehr als ein Jahr und unterstreicht den langfristigen Charakter der Zusammenarbeit. Während die aktuelle Kollektion eingeführt wird, arbeiten Carrera und Pat Cummins bereits an zukünftigen Projekten.
„Wir verstehen die Zusammenarbeit als eine kontinuierliche Partnerschaft und nicht als ein einmaliges Projekt.“
