Carrera x Pat Cummins : la collaboration continue
Le partenariat prend une nouvelle dimension et aide les opticiens indépendants australiens à se démarquer sur le marché.
Un partenariat porté par le succès commercial
Depuis qu'il est devenu ambassadeur de Carrera en 2023, Pat Cummins, l'un des plus grands joueurs de cricket australiens et capitaine de l'équipe nationale, contribue à renforcer la présence de la marque grâce à des collections exclusives de lunettes de soleil et de vue. Aujourd'hui dans son troisième chapitre, le partenariat continue d'afficher de solides résultats.
Selon David Pearson, Senior Director APAC chez Safilo, la collection lancée en 2025 est devenue la plus performante jamais introduite par Safilo sur le marché australien. La nouvelle collection s'inscrit dans cette dynamique avec de nouveaux modèles et une identité encore plus affirmée.
« Si la première collection visait à démontrer que Pat et Carrera formaient une association naturelle, et que la deuxième, notre lancement le plus performant à ce jour, a confirmé l’adhésion du marché, cette troisième collection marque une nouvelle étape : davantage de modèles, la campagne la plus ambitieuse jamais réalisée et un langage de design désormais parfaitement distinctif. »
Soutenir les opticiens indépendants
Le partenariat avec Pat Cummins joue un rôle majeur dans la stratégie marketing de Carrera en Australie, en générant visibilité et trafic pour les opticiens indépendants.
Une campagne nationale, un store locator dédié ainsi que plusieurs outils de soutien en magasin viennent renforcer cette initiative.
« Tout ce trafic est conçu pour être dirigé vers les opticiens indépendants, et pas uniquement vers les magasins phares. »
« C’est une première sur le marché australien : associer l’un des sportifs les plus connus du pays à un opticien indépendant local. »
Découvrir la nouvelle collection
La nouvelle Pat Cummins Selection comprend sept modèles de lunettes de soleil et de vue. D
es détails distinctifs, comme une édition limitée verte inspirée des couleurs nationales australiennes, renforcent son identité unique tout en préservant le savoir-faire italien propre à Carrera.
« Les modèles de Pat restent nos meilleures ventes, ce qui montre que les consommateurs adhèrent véritablement à leur style. La collection possède une identité forte et immédiatement reconnaissable en magasin. »
Entre performance et lifestyle
Développée en étroite collaboration avec Pat Cummins et l'équipe de design Carrera à Padoue, la collection reflète les différentes facettes de son mode de vie.
Les modèles C-SPORT incarnent l'esprit performance tandis que THE GRAND PRIX 2, VICTORY C 03/S et CARRERA 303/S adoptent une approche plus lifestyle.
« Nous ne cherchons pas à fusionner performance et lifestyle dans un seul langage stylistique. Nous préférons permettre à ces deux univers de coexister naturellement au sein de la collection. »
Le résultat est une collection qui associe innovation technique, contribution personnelle de Cummins et ADN stylistique emblématique de Carrera.
Vers l'avenir
Ce qui avait commencé comme un simple partenariat d'image est devenu une véritable collaboration créative. Des détails signatures aux gravures exclusives, chaque élément renforce le caractère personnel de la collection.
« Nous voulions que celui qui porte ces montures ait le sentiment d’avoir fait un choix réfléchi et assumé. Cette confiance discrète et cette précision sous pression qui caractérisent Pat dans son sport, plutôt qu’une simple démonstration de logo. »
Un partenariat tourné vers l'avenir
Le développement de chaque collection nécessite plus d'un an de travail, soulignant l'approche durable du projet. Alors que la nouvelle collection est lancée, Carrera et Pat Cummins préparent déjà les prochaines étapes.
« Nous abordons cette collaboration comme une relation continue et non comme un projet ponctuel. »
