Carrera x Pat Cummins: la collaborazione continua
La partnership raggiunge nuovi traguardi, supportando gli ottici indipendenti australiani nel retail.
Una partnership di successo
Da quando è diventato ambassador di Carrera nel 2023, Pat Cummins, uno dei più importanti giocatori di cricket australiani e capitano della nazionale, ha contribuito a rafforzare la presenza del brand in Australia attraverso collezioni dedicate sole e vista. Oggi, giunta alla sua terza edizione, la collaborazione continua a registrare ottimi risultati.
Secondo David Pearson, Senior Director APAC di Safilo, la seconda collezione lanciata nel 2025 è diventata la più venduta mai introdotta da Safilo sul mercato australiano. Forte di questo successo, la nuova collezione amplia la gamma con nuovi modelli e un'identità ancora più distintiva.
«Se la prima collezione è servita a dimostrare che Pat e Carrera erano un abbinamento naturale, e la seconda, la nostra collezione di lancio di maggior successo di sempre, ha confermato il consenso del mercato, questa terza collezione rappresenta un ulteriore passo avanti: più modelli, la campagna più importante che abbiamo mai realizzato e un linguaggio di design ormai chiaramente distintivo e autonomo.»
A supporto degli ottici indipendenti
La partnership con Pat Cummins è un elemento chiave della strategia marketing di Carrera in Australia, contribuendo a generare visibilità e traffico verso gli ottici indipendenti.
L'iniziativa è supportata da una campagna nazionale sui canali outdoor e digitali, da uno store locator dedicato e da diversi strumenti di supporto al punto vendita.
«Tutto questo traffico è pensato per arrivare agli ottici indipendenti, non solo ai punti vendita flagship.»
«È una prima assoluta per il mercato australiano: associare uno degli sportivi più riconosciuti del Paese a un ottico indipendente locale.»
Alla scoperta della nuova collezione
La nuova Pat Cummins Selection comprende sette modelli tra occhiali da sole e da vista.
Dettagli esclusivi, tra cui una colorazione verde in edizione limitata ispirata ai colori nazionali australiani, conferiscono alla collezione una forte identità distintiva mantenendo al centro la qualità artigianale italiana di Carrera.
«I modelli di Pat continuano a essere tra i nostri best seller, a dimostrazione del forte legame che i consumatori hanno sviluppato con il design di questi prodotti. La collezione ha un'identità riconoscibile e una forte presenza a scaffale.»
Progettata tra performance e lifestyle
Sviluppata in stretta collaborazione con Pat Cummins e il team di design Carrera di Padova, la collezione riflette le diverse anime dello stile di vita dell'atleta.
I modelli C-SPORT rappresentano il lato più sportivo della gamma, mentre THE GRAND PRIX 2, VICTORY C 03/S e CARRERA 303/S offrono un approccio più lifestyle.
«Non cerchiamo di forzare performance e lifestyle all'interno di un unico linguaggio di design. Preferiamo lasciare che i due mondi convivano in modo naturale all'interno della collezione.»
Il risultato è una gamma che combina innovazione tecnica, il contributo personale di Cummins e l'inconfondibile DNA di design di Carrera.
Uno sguardo al futuro
Quella che era iniziata come una semplice attività di endorsement si è trasformata in una vera collaborazione creativa. Dai dettagli signature alle incisioni esclusive, ogni elemento contribuisce a rendere la collezione autentica e personale.
«Nel complesso, volevamo che chi indossa queste montature avesse la sensazione di aver fatto una scelta consapevole e ponderata. Quella sicurezza discreta e quella precisione sotto pressione che contraddistinguono il modo in cui Pat affronta il gioco, piuttosto che una dichiarazione affidata a un logo appariscente.»
Una partnership di lungo periodo
Ogni collezione richiede oltre un anno di sviluppo, a conferma dell'approccio a lungo termine del progetto. Mentre l'ultima gamma viene lanciata sul mercato, Carrera e Pat Cummins stanno già lavorando ai prossimi sviluppi.
«Gestiamo questa collaborazione come una relazione continuativa, non come un progetto una tantum.»
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